IP授權運營公司品源文華完成A輪5000萬融資 SIG領投

品源文華創辦合夥人、CEO何一贊

新浪科技訊 11月11日中午消息，近日，IP授權與運營公司上海品源文華市場營銷有限公司完成瞭A輪5000萬融資，投資方為海納亞洲創投基金（SIG）。此前，品源文華已完成天使輪融資，投資方為新諍信知識產權服務有限公司股份有限公司。目前，品源文華估值為3億元。

品源文華創立於2013年，聚焦歐美頂級娛樂、文化、藝術等主題的IP授權與IP運營，為中國商傢提供好萊塢影視、歐美頂級博物館等優質IP。品源文華目前的主要商業模式為：首先，買斷目標IP在中國地區的長期、多品類的獨傢授權；然後由專業團隊展開IP二次開發，產出豐富的IP素材，與中國國內廠商展開合作，最終將授權商品推向市台中通馬桶價錢場。

現今中國IP市場高速發展並日趨成熟，IP營銷也日漸呈現精細化趨勢。目前，品源文華簽約瞭大英博物館、BBC地球頻道、MFA（美國波士頓藝術博物館）、V A維多利亞與艾爾伯特博物館、派拉蒙影業《僵屍世界大戰》等國際文娛IP，並通過與阿裡巴巴、芒果互娛等合作為近百傢中國企業提供瞭歐美IP授權。

品源文華設立瞭“5+1”授權業務板塊，即在廣告、促銷授權；遊戲授權；實物商品授權；零售商授權；LBE線下體驗活動；線上國內、外旗艦店等六大業務板塊同時開展授權與運營項目，打造IP授權的多維度空間和多線路盈利模式，形成獨有的IP授權與運營“生態圈”。

用IP做娛樂營銷通常是借電影上映或電視劇熱播等熱勢，讓品牌與熱各軍營單位抽肥門IP進行聯動，使品牌及產品在短時間內得到大面積曝光和高度關註。通常熱門IP都擁有大量且穩定的粉絲群，若粉絲群與品牌目標用戶定位一致，則可實現用戶自發傳播，為品牌帶來可觀且有價值的流量。

用IP做娛樂營銷雖然能在短時間內取得明顯的效果，但授權周期也相對較短。而用IP做商品授權不僅能使商品實現獨傢定制的差異化，還可實現長效使用，使IP優勢更持久。據介紹，目前品源文華擁有IP資源庫中的千餘套多樣IP資源和系統性的IP二次開發經驗，能為品牌商品創新和打造差異化提供豐富的靈感。

“IP的根本價值是附能，好的IP會給授權產品以及品牌帶來增值”，對於此次A輪融資的完成，品源文華創辦合夥人、CEO何一贊表示“品源文華要在文娛IP授權領域精耕細作，不斷積極推進文化藝術創意產業的發展”。（譚宵寒）

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